Die Webseite zeigt auf, dass Geschlechterrollen veränderbar sind. Sie motiviert dazu, im persönlichen, beruflichen und gesellschaftlichen Umfeld fixe Bilder von Mann- und Frausein zu hinterfragen und aufzulösen. Die Kampagne ist ein gemeinsames Projekt der Gleichstellungsbeauftragten der Fachhochschule Zentralschweiz, der Universität Luzern, des Kantons und der Stadt Luzern anlässlich des 10-jährigen Bestehens des Büros für die Gleichstellung von Frau und Mann des Kantons Luzern.